Ambassador Program: 아모레 미쟝센, 대학생 홍보대사 프로그램

아모레퍼시픽 미쟝센 스타일테이너 발대식 현장

 

Ambassador Program: 아모레 미쟝센, 대학생 홍보대사 프로그램

 

아모레 미쟝센 (Amore Mise-en-scène)

대학생 홍보 프로그램을 통한 20대 층의 선호도 제고

2008

 

Context

핵심 타겟인 20대 층의 브랜드 선호도를 높이고, 신제품 론칭의 효과적인 홍보를 통한 세일즈 증대가 필요했다. 대학생들과의 직접적인 접점을 마련하고 브랜드 로열티를 강화할 수 있는 체계적인 프로그램이 요구되었다.

 

Strategic Decision

‘스타일테이너’라는 대학생 홍보대사 연간 플랜을 구축하여 일회성 행사가 아닌 지속적인 소통 구조를 형성했다. 발대식부터 대학축제 프로모션, 런웨이 실습, 온라인 바이럴 등 온·오프라인 활동을 결합하여 제품의 스타일리시함을 구조화했다.

 

Impact

미쟝센 레드 제품의 인지도 및 실질적인 세일즈 증대로 전환. 단순 홍보를 넘어 대학생 홍보대사 프로그램의 새로운 지평을 제시하며 브랜드 의제 설정의 기반을 확보했다.