Photo Event: 한국HP, 프린터로 되살아난 패왕별희

동아일보 사진기사

 

Photo Event: 한국HP, 프린터로 되살아난 패왕별희

 

한국HP(HP Korea)

글로벌 사진전시회 한국 투어 홍보

2007

 

Context

글로벌 사진전시회의 한국 투어를 앞두고 효과적인 홍보 방안이 필요했다. 단순한 제품 노출을 넘어 HP 프린터의 우수성과 프린터 사업의 리더십을 대중에게 각인시킬 수 있는 기획이 요구되었다.

 

Strategic Decision

일반 국민을 타겟으로 전시 사진 중 하나인 ‘패왕별희’를 페이스페인팅으로 직접 구현하는 시각적 퍼포먼스를 기획했다. 컬러 프린팅의 선명함과 예술성을 연결하여 사진전의 화제성을 높이는 온·오프라인 홍보 전략을 수립했다.

 

Impact

조·중·동 등 주요 일간지 및 MBC를 포함한 주요 언론 매체 보도 유도. 현장감이 살아있는 컬러 사진 기사 게재를 통해 대중적 전달력을 극대화하고 전시회에 대한 관심을 성공적으로 제고했다.