Launching Event: 이롬 향신양념 출시, 꼬마장금이들

한국일보 사진기사

 

Launching Event: 이롬 향신양념 출시, 꼬마장금이들

 

이롬 (Erom)

신제품 론칭의 효과적 홍보로 세일즈 증대

2006

 

Context

이롬의 신제품인 향신양념을 시장에 선보이며 효과적인 초기 론칭 홍보가 필요한 시점이었다. 단순한 제품 출시를 넘어 브랜드 인지도를 높이고 직접적인 세일즈 증대로 이어질 수 있는 대중적 캠페인이 요구되었다.

 

Strategic Decision

일반 국민을 타겟으로 삼청각에서 론칭 기자간담회를 개최하고, 시각적 주목도가 높은 사진 행사를 기획했다. 특히 대중에게 친숙한 ‘꼬마장금이’ 컨셉을 사진 행사에 도입하여 제품의 이미지와 브랜드 가치를 친근하게 전달하는 전략을 수립했다.

 

Impact

주요 일간지에 관련 사진 기사가 게재되는 성과를 거두었다. 이를 통해 신제품의 존재를 널리 알렸으며, 선명한 컬러 사진 기사 게재를 통해 소비자들에게 브랜드 이미지를 강력하게 각인시키고 홍보 효과를 제고했다.