Repositioning a CRO Through Strategic Narrative Design

한국경제 중기면

 

Repositioning a CRO Through Strategic Narrative Design

 

C&R Research (Clinical Research Organization)

March 2021

 

Context

국내 다기관 임상에 대한 관심이 확대되던 시점.임상 개시 뉴스는 반복되었지만, 시장 내 구조적 포지셔닝은 부재했다.

 

Strategic Decision

노출이 아닌 위상 설계를 목표로 설정.보도자료 대신 CEO 인터뷰 형식을 채택하고,‘국내 첫 다기관 임상’을 리더십 신호로 재구성했다.

 

Impact

임상 이벤트를 단발성 뉴스가 아닌 브랜드 자산으로 전환.전문 CRO로서의 인식을 강화하고 후속 기회 확장의 기반을 확보했다.